来自 科技 2019-01-27 20:50 的文章

短视频行业微创新,网易新闻“超级IP季”开创精品IP营销新模式

近两年网络媒体局势变革迅速,越来越多的线上视频传播已经从单纯的流量竞争,上升到内容覆盖和传播声量竞争等全方位的影响力竞争。作为“有态度”的内容消费升级引领者,网易新闻在18年6月份宣布以“超级IP季”计划正式进军短视频领域。

短视频行业微创新,网易新闻“超级IP季”开创精品IP营销新模式

“超级IP季”把IP合作作为台网深度融合的重要突破口,打通短视频各个环节,从内容的制作、播出、宣发等多方面进行合作。通过全面的资源整合与优质内容分发,集各家之所长,解各家之所需,进而优化当前移动互联网的内容生态,更为“传媒行业下半场”提供了全新的解题思路。

如今上线200天,“超级IP季”栏目内容现已与100+台网达成合作,内容覆盖影视综三大品类的顶级IP,累计产出30000条优质内容,播放量达1亿,用户观看时长20万小时。可谓不负所托,交出了一份成绩斐然的答卷。

短视频行业微创新,网易新闻“超级IP季”开创精品IP营销新模式

顶级资源深度融合台网 IP合作伙伴突破100家

台网、PGC、UGC是现如今各大短视频平台主要内容来源,其中,皇冠直营网,由台网生产的内容所带来的流量和爆点话题的转化效果难以忽视,也成为各大平台争先抢夺的优质资源。“超级IP季”启动以来,网易新闻从产品、运营、资源层面给与该计划全方位支持,联动站内站外资源,通过高频次线上活动、借助精准的算法推荐、最有态度的传播方式,全力推进IP内容传播,凭借无可匹敌的“C位出道”,抢占台网资源制高点。

短视频行业微创新,网易新闻“超级IP季”开创精品IP营销新模式

目前,“超级IP季”合作伙伴突破100家,其中,“超级IP季”已经与央视、五大卫视及80%的省级地方卫视建立了IP合作,有效提升卫视内容口碑和声量,并实现品牌与互动的全面提升。除电视台外,“超级IP季”与优酷、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、乐视视频等视频平台建立了深度合作,同时也与包括灿星制作、欢乐传媒、米未传媒在内的国内一线内容制作方达成合作。

由此,“超级IP季”真正实现了“与台网共建,为用户提供顶级的泛娱乐消费内容的活动品牌”的目标。而多渠道联动的IP资源价值整合,亦满足了多维度用户内容消费需求,实现多层次的用户覆盖,为“超级IP季”品牌热度夯实了基础。

头部综艺覆盖率达93% 累计播放量已超1亿+

与上百家优质台网的深度合作,为“超级IP季”集聚当下最火最热的IP内容提供了天然沃土。目前,“超级IP季”全网头部综艺覆盖率已达93%。基于海量优质的IP资源,“超级IP季”为期量身定制传播方式,助力优质内容得到更精准的强势曝光。

短视频行业微创新,网易新闻“超级IP季”开创精品IP营销新模式

以算法实现精准触达:头部音乐类综艺如《中国好声音2018》、《幻乐之城》、《梦想的声音》(第三季)、《蒙面唱将猜猜猜》(第三季)、《下一站传奇》,“超级IP季”通过平台算法权重助力其精准触达年轻用户群体,增加节目曝光。

策划互动提炼IP亮点:明星真人秀部分,以明星自身话题度出发,“超级IP季”通过互动策划对节目进行亮点提炼,与IP方深度联动,使明星真人秀类综艺在站内保持高话题度,达到节目内容裂变传播。如《中餐厅》(第二季)、《妻子的浪漫旅行》、《最美的时光》、《明星大侦探》(第五季)、《野生厨房》等;

最in内容包装:网易新闻站内活跃的用户氛围为语言类综艺提供了天然的传播基因,“超级IP季”通过创新的内容玩法,最in的内容包装助力语言类综艺与站内用户保持强互动,如《奇葩说》(第五季)、《吐槽大会》(第三季)、《周六夜现场》等IP由此得以广泛传播,站内跟帖不断话题度极高;

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